Projekt unikalnej szaty graficznej Rift Legends
Każda liga esportowa to marka, która musi wyróżniać się w gęstym krajobrazie turniejów. Jak stworzyć dobry branding wizualny? Z tym zadaniem zmierzyliśmy się w niedawnej współpracy z nowopowstałymi Mistrzostwami Polski LoL — Rift Legends
Naszą rolą było stworzenie unikalnego key visualu, który nada rozgrywkom charakter i wizualną spójność na wszystkich platformach. Zależało nam na odważnej, dynamicznej identyfikacji, która zaangażuje odbiorców, pozostając w stylistyce Ligi Legend.
LOGOTYP W HARMONII Z IDENTYFIKACJĄ WIZUALNĄ
Projektowanie logotypu to proces, w którym liczy się nie tylko estetyka, ale również jego zastosowanie w szybko zmieniającym się świecie trendów esportu. Znak, który opracowaliśmy, nie tylko wpisuje się w stylistykę gamingową, ale również współgra z kluczowymi elementami brandingowymi ligi. Dzięki precyzyjnej typografii i starannie dobranej palecie kolorów udało nam się stworzyć znak, który łączy się z key visualem i podkreśla unikalność rozgrywek. Jest odważny, dynamiczny i co najważniejsze charakterystyczny – idealnie oddaje esportowy klimat i wyróżnia ligę na tle konkurencji.
GRAFIKI NA POTRZEBY TRANSMISJI I KOMUNIKACJI MARKI
W erze transmisji online kluczowe jest, by oprawa graficzna nie tylko przyciągała wzrok, ale również podnosiła jakość widocznych treści. Stworzyliśmy zestaw grafik dostosowanych do różnych formatów, od overlayów na streamy, przez animowane przejścia i statystyki, po materiały promocyjne do mediów społecznościowych. Każdy element wizualny zaprojektowaliśmy tak, by nie tylko ułatwiał odbiór informacji, ale też budował wrażenie profesjonalizmu i energii. Styl jest nowoczesny i przemyślany pod kątem odbiorców – ludzi, którzy kochają esport i chcą czuć jego intensywność.
STYL I CHARAKTER WIZUALNY MARKI
W esportowym świecie spójność wizualna to klucz do rozpoznawalności. Dlatego od samego początku ważne było dla nas zdefiniowanie charakterystycznego stylu ligi. Wybór motywów graficznych, umiejętne operowanie złotą kolorystyką i znajomość wymagań odbiorców pozwoliły nam stworzyć system, który może być rozwijany w kolejnych edycjach. To nie jest standardowy, przewidywalny branding – jest mocny i ma swój unikalny vibe. Dla graczy, przez graczy.
Efekt? Liga, która ewidentnie wyróżnia się wizualnie na tle konkurencji, nie tracąc spójności w komunikacji. Od transmisji na Twitchu, przez posty na Instagramie, po materiały na YouTube – każdy element składa się na jednolitą, silną tożsamość marki.
WIĘCEJ NIŻ BRANDING
Nie ograniczyliśmy się jedynie do estetyki. Zaprojektowaliśmy system, który nie tylko wygląda atrakcyjnie, ale przede wszystkim dobrze działa. Spójna oprawa wizualna pozwoliła na skuteczniejsze zaangażowanie społeczności, co przełożyło się na lepsze wyniki transmisji oraz aktywność na mediach społecznościowych ligi. Zaprojektowany branding poza wysoką jakością wizualną, przekazuje całą energię esportu – jest intensywny, emocjonujący i bliski ludziom, dla których gaming to styl życia.
Dzięki temu zyskaliśmy nie tylko uznanie odbiorców, ale przede wszystkim zaufanie klienta, z którym nadal pozostajemy w bliskiej współpracy.
Shortowe relacje z wydarzeń
Przepis na sukces short form content z wydarzeń na żywo? Dobrze wykorzystać społeczność do budowania viralowych treści — w końcu sama wie najlepiej, o czym chce mówić (i co słyszeć!). Tą zasadą kierowaliśmy się przy nagraniach z Meet at Rift, gdzie animowaliśmy członków społeczności gier Riot Games, tworząc materiały na social media klienta.
Na przestrzeni dwóch wydarzeń Meet at Rift w Łodzi udało nam się nagrać 6 materiałów wideo, które łącznie wygenerowały ponad 300 tys. wyświetleń na YouTube Reels. Celem strategicznym klienta było wykorzystanie filmów, by pokazać szerokiej publice event i żywą społeczność Riot Games. Chcąc zachować shortowy sznyt przy tworzeniu wideo, skupiliśmy się na kilku filarach, które pozwoliły nam skutecznie spełnić założenia, przy okazji generując wysokie zasięgi.
CELEBRACJA RÓŻNORODNOŚCI
Jednym z najważniejszych insightów, jaki wyłapaliśmy na samym początku pracy nad materiałami, było zrozumienie jak zróżnicowana jest społeczność, którą angażujemy. Od profesjonalnych zawodników, czy trenerów, przez cosplayerów po casualowych entuzjastów wszystkich czterech gier Riot Games. Podchodząc do pracy kreatywnej nad pomysłami na filmy, od samego startu musieliśmy założyć którą część community chcemy naświetlić i jak stworzyć warunki do tego, by zaangażować każdą.
INFLUENCERZY
ŚWIEŻE POMYSŁY
Po prostu. Nie ma zasięgowych wrzutek na social media bez dobrych pomysłów na content. W naszym przypadku postawiliśmy na formaty, które pozwolą się wypowiedzieć społeczności. Idąc tym tropem, sprawdziliśmy wiedzę community z pierwszego sezonu Arcane tuż przed premierą drugiego, zapytaliśmy o przekonania i opinie (m.in. polaryzujące pytanie o ulubione umiejętności w grze) i daliśmy szansę zaprezentować się tym, którzy lubią wyrażać się wizualnie. Cosplayerzy witający się z nami “in character”, czy budowanie ostatecznej postaci w LoLu złożonej z dowolnego zestawu umiejętności to oryginalne pomysły, które świetnie performowały na social media.
Ostatecznie najbardziej liczy się zadowolenie klienta, który docenił nie tylko świetne wyświetlenia, ale przede wszystkim zaufał nam na tyle, że shortowe relacje z wydarzeń na żywo stały się jednym z głównych elementów strategii kanału. Oprócz dwóch edycji Meet at Rift (z niecierpliwością czekamy na kolejną!) działaliśmy także chociażby podczas media days LEC, czy Fabryki Spotkań Arcane w Warszawie
MONTAŻ
Godziny nagrań przekuliśmy w zaledwie kilka minut materiałów. Dynamiczny montaż krótkiej formy, to już standard w branży wideo, ale w naszym przypadku dochodzi także odpowiednia selekcja wypowiedzi, a także konieczność uwzględnienia brandingu klienta. Poprzez urozmaicenie filmików elementami z gier takimi jak emotki, portrety postaci czy linie dialogowe, udało nam się skutecznie połączyć naładowany dynamiką i emocjami montaż z vibem Riot Games.
Ostatecznie najbardziej liczy się zadowolenie klienta, który docenił nie tylko świetne wyświetlenia, ale przede wszystkim zaufał nam na tyle, że shortowe relacje z wydarzeń na żywo stały się jednym z głównych elementów strategii kanału. Oprócz dwóch edycji Meet at Rift (z niecierpliwością czekamy na kolejną!) działaliśmy także chociażby podczas media days LEC, czy Fabryki Spotkań Arcane w Warszawie.
GeoGraf
Gracze są znudzeni sztampową komunikacją od brandów. Dlatego daliśmy im wyjątkową rozrywkę w postaci szeroko zakrojonej gamingowej aktywacji z Paczkomatem w roli głównej. Akcja została nominowana do nagrody KTR w kategorii Communication — Online — Social Activations.
Stworzyliśmy gamingową kampanię dla InPost, bazując na popularnej grze GeoGuessr. Dzięki customowej mapie gracze mogą trafić do jednego z 2000 punktów odbioru Paczkomat przez Google Street View, a ich zadaniem jest jak najszybciej zlokalizować się na mapie. Influencerzy przetestowali mapę w specjalnym turnieju, sprawdzając swoją wiedzę geograficzną.
INSIGHT
InPost chce zwiększyć świadomość marki wśród młodych odbiorców. W tym celu wykorzystaliśmy gaming, jako jeden z najlepszych nośników dotarcia do grupy docelowej. Wiemy, że gracze cenią sobie niestandardowe inicjatywy i poczucie humoru, a przy okazji są bardzo wyczuleni na sztuczne i bezbarwne aktywacje. Dlatego skorzystaliśmy z potencjału memicznego, który niesie ze sobą Paczkomat, by stworzyć natywne, gamingowe doświadczenie w obrębie Geoguessr.
INFLUENCERZY
Mając świadomość, że gracze tworzą społeczności skupione dookoła influencerów, w akcję zaangażowaliśmy 17 twórców, w tym lidera GeoGuessr w Polsce — Grafa. Zaproszeni content creatorzy zmierzyli się w esportowo-geograficznym turnieju, którego dodatkowym celem była promocja usługi InPost Pay na głównej transmisji wydarzenia.
REZULTAT
Kampania przyniosła sukces na wielu poziomach. Budowanie sprzedaży poprzez usługę InPost Pay w ramach specjalnej akcji promocyjnej zaowocowało 60-procentową konwersją zamówień przez aplikację. W mediach społecznościowych udało nam się zdobyć ponad półtora miliona wyświetleń na postach komunikujących akcję oraz ponad 330 tys. wyświetleń na materiałach wideo promujących turniej. Wydarzenie odnotowało 154 tys. obejrzanych godzin na obu platformach live streamingowych, a w szczytowym momencie transmisję oglądało 33 031 widzów.
Akcja miała pozytywny odbiór w środowisku graczy na Twitchu i YouTube, a także innych platformach social media. Zaproszeni influencerzy oraz widzowie chętnie wchodzili w interakcję z kontem brandu i często bezpośrednio chwalili wydarzenie..
Wpływ wydarzenia na społeczność gamingową potwierdził także twórca gry GeoGuessr, który w związku z turniejem odnotował znaczny wzrost liczby założonych kont w Polsce, oraz wykupionych pakietów premium. W efekcie wydarzeniu wielu streamerów włączyło GeoGuessra do swojego contentu i regularnie realizują transmisje solo lub z widzami. Mapa “A Paczkomat World” budzi pozytywne emocje za sprawą memiczności i poziomu trudności, dzięki czemu jej wartość gameplayowa jest ponadczasowa. Skutkiem jest ciągle wzrastająca liczba zagrań (>12k), mimo tego, że turniej i konkurs skończyły się dawno temu
Arena Cup
Byliśmy jednym z pierwszych podmiotów na świecie, który podjął się przetestowania profesjonalnej rywalizacji w ramach nowego trybu Riot Games. Teraz na koncie mamy już dwie edycje turniejów Areny w League of Legends i obie były ogromnym sukcesem.
Organizacja turniejów wciąż pozostaje jednym z najbardziej popularnych sposobów na aktywacje w obszarze esportu. Pozorny samograj potrafi jednak przysporzyć wielu problemów – nieatrakcyjny format, nieciekawi uczestnicy czy mało skuteczna promocja wydarzenia.
To tylko kilka przykładów poważnych przeszkód, które mogą stanąć na drodze sukcesu. Jak zatem podejść do tematu na świeżo? To pytanie zadaliśmy sobie, organizując drugą edycję Arena Cup, czyli zmagań influencerów świata League of Legends w sezonowym trybie Arena.
Jak przebić sukces pierwszej edycji?
Międzynarodowe gwiazdy
Do udziału w turnieju zaprosiliśmy rozpoznawanych influencerów, twórców i profesjonalnych graczy z całej Europy. Na liście gości znaleźli się m. in. Jankos, Trymbi, Puki style, Nemesis, Broxah, Santorin czy Thebausffs.
W trakcie selekcji uczestników obraliśmy jedno zasadnicze kryterium – chcieliśmy równej rywalizacji na wysokim poziomie, aby uniknąć sytuacji, w której jeden z duetów wyraźnie odstaje od reszty poziomem umiejętności. Wiedzieliśmy, że jeżeli uczestnicy będą czerpać satysfakcję z rywalizacji, to tym samym zaprezentują widowni to, co najlepsze. Szczególnie, że było o co walczyć – pula nagród Arena Cup 2 wyniosła aż 40 tysięcy złotych.
Tak jak w przypadku pierwszej edycji Arena Cup, transmisja z wydarzenia prowadzona była nie tylko na kanałach Riot Games Polska, ale również bezpośrednio u uczestników. Ta symbiotyczna relacja pomogła nam nie tylko zachęcić profesjonalnych streamerów i twórców do wzięcia udziału w wydarzeniu, ale też zdecydowanie zwiększyła oglądalność wydarzenia.
W ten sposób udało nam się uzyskać satysfakcjonujące klienta i nas samych wyniki, które ponownie możemy uznać za sukces — tym razem międzynarodowy.
Teamfight Tactics Shorts
Krótka forma podbija media społecznościowe od lat i wyłącznie umacnia się jako dominator wśród młodych odbiorców. TFT shorts to seria edukacyjna, w ramach której produkujemy materiały na rynek polski, angielski, hiszpański, niemiecki oraz francuski.
Materiały poradnikowe to jeden z najmocniejszych filarów tworzenia treści w branży gamingowej. To właśnie ich najczęściej poszukują gracze, którzy szukają sposobu na poprawę lub urozmaicenie rozgrywki.
Przeważnie na treściach poradnikowych skupiają się redakcje branżowe lub twórcy internetowi, lecz publikacja materiałów o tym charakterze powinno być również mocną stroną samych developerów gry. Z taką inicjatywą wyszło Riot Games, dla którego produkujemy serię krótkich materiałów poradnikowych do gry Teamfight Tactics (TFT).
Poradnik to idealny format dla TFT
TFT to tytuł o niskiej intensywności mechanicznej, w którym od zręczności i refleksu zdecydowanie mocniej liczą się umiejętność podejmowania decyzji, zrozumienie schematów strategii i kreatywność.
Taka specyfika rozgrywki sprawia, że wartość poradników i materiałów edukacyjnych znacząco wzrasta – przedstawione treści poruszają więcej zagadnień istotnych dla całości rozgrywki, a same wskazówki są łatwiejsze do replikowania przez odbiorców.
Nietrudno jest godzinami rozprawiać o walorach strategicznych Teamfight Tactics, procesach zachodzących w trakcie rozgrywki czy możliwościach prowadzenia poszczególnych partii w zależności od warunków. Obecne trendy publikacji internetowych skręcają jednak w stronę krótkich form – minimum objętości, maksimum treści.
Liderzy społeczności to gwarancja jakości
Aby sprostać tym wymaganiom, postanowiliśmy oddać sprawę w ręce prawdziwych ekspertów, zdolnych zwięźle wyłożyć meandry rozgrywki w TFT. Mowa o profesjonalnych graczach, którzy byli odpowiedzialni za dobór tematów oraz tworzenie scenariuszy do poradników. Po wymaganych korektach, teksty trafiały do liderów lokalnych społeczności, którzy użyczali swojego głosu z pozycji lektorów.
Ostatnim szlifem w procesie był montaż dostosowany do stylu krótkich form. Dzięki niemu treści stały się nie tylko edukacyjne, ale również atrakcyjne dla odbiorców. Tak przygotowane i zlokalizowane materiały trafiły do publikacji na lokalnych profilach Teamfight Tactics w Polsce, Francji, Niemczech oraz Hiszpanii.
Film Dokumentalny – KMT
Dłuższy metraż to świetny sposób na to, by pogłębić świadomość marki wśród odbiorców, ale przede wszystkim, by trafić w serca społeczności. To marketingowy pomnik, do którego wraca się po latach.
Lata doświadczenia telewizyjnego przekuliśmy w wiele sukcesów agencji, ale z pewnością najbardziej wybrzmiewają w realizacji pełnometrażowych filmów dokumentalnych. Mamy na koncie kilka produkcji, z których jesteśmy wyjątkowo dumni.
Każda z nich to setki godzin pracy koncepcyjnej, poszukiwań odpowiedniej ekipy i reżysera, a także wyczerpującej produkcji. Nie są nam obce plany zdjęciowe, setki, nagrania studyjne, czy jeżdżenie od bohatera do bohatera, gdy jest to potrzebne.
Kiedyś Mieli Team
Ostatnim długim metrażem, który mieliśmy okazję produkować jest “Kiedyś Mieli Team” na zlecenie Riot Games. W filmie spoglądamy na ponad dekadę polskiego League of Legends, dotykając jednakowo najbardziej odległych, niemalże mitycznych czasów rodzimej sceny, jak i nowszych wydarzeń.
Bohaterowie produkcji sięgają wspomnieniami w odległe zakamarki pamięci i dzielą się opowieściami o swoich trudnościach, czy ewolucji gry w jeden z elementów współczesnej popkultury.
Profesjonalna realizacja
Do realizacji filmu potrzebowaliśmy kompetentnej ekipy, która zna się na rzeczy, dlatego współpracowaliśmy z legendami sceny nie tylko przed kamerą, ale także za jej szkłem. Swoistym narratorem prawie dwugodzinnej produkcji został ikoniczny Michał “Avahir” Kudliński, a za całość wizji filmu odpowiadała Paula Zawadzka znana z wielu najpopularniejszych produkcji polskiego League of Legends.
Przy okazji projektu odpowiadaliśmy nie tylko za koncepcję i produkcję, ale także za kwestie prawne oraz formalne. Sukces doskonałej oglądalności premiery materiału był dla nas równie ważny, co poprowadzenie działań tak, by nie narażać klienta na żadne ryzyko.
Wybudowaliśmy pomnik
Splash!
Jak połączyć show z influencerami z różnych dziedzin i turniej esportowy? Na to pytanie odpowiedzieliśmy tworząc splash! który przez miesiąc podbijał polskiego Twitcha.
Splash! to esportowo-rozrywkowy turniej, w którym wzięli udział najpopularniejsi polscy twórcy Twitcha oraz internetowi celebryci. Rozgrywki różniły się od typowych wydarzeń gamingowych tym, że były nastawione na współpracę i pomysłowość, a niekoniecznie wyłącznie na testowanie umiejętności uczestników.
Innymi słowami splash! był po prostu katalizatorem dobrej zabawy dla twórców, którym przy okazji udało się nawet pobić rekord świata w jednym z trybów gry. Całość wydarzenia była autorskim pomysłem, który zrealizowaliśmy wspólnie z agencją eMinePro.
Topowi Influencerzy
Z gotową koncepcją i listą zaproszonych twórców, na której znaleźli się m.in: Xayoo, Tromba, Kuqe2115, czy Rybson, poszliśmy bezpośrednio do partnerów wydarzenia. Splash! spodobał się tak bardzo, że “w ciemno” pierwszej edycji rozgrywek zaufali: Dooti Donuts, Red Bull, Forte oraz Kinguin.
Początek rozgrywek odbywał się w formule online, w ramach której content creatorzy rywalizowali z wygody swoich domów. W trakcie tej fazy turnieju wszystkie wyzwania miały miejsce na Summoner’s Rift w League of Legends.
Finał LAN
Zwieńczeniem całości był finał LAN, w którym wzięły udział dwa najlepsze zespoły oraz widzowie. Mimo że wydarzenie nie było biletowane, wejściówki na splash! można było wygrać w mediach społecznościowych brandu oraz partnerów.
Na miejscu przetestowaliśmy twórców gameplayowo, ale sprawdziliśmy też ich sprawność fizyczną oraz intelektualną. Konkurencje takie jak teleturniej, czy Reflex Machine cieszyły się ogromną popularnością i przyciągnęły rzesze fanów na transmisję wydarzenia.
Ogromne wyniki w Social Media
